小売バイヤーの目線を知ろう

■　近年のスーパーマーケットの動き

• ・規模の縮小、ニーズの変化 （少子高齢・人口減、元気なシニアの増加、働く女性の増加、ＮＥＷファミリー） ＮＥＷファミリー：第二次大戦後のベビーブーム期以降に生まれた世代の夫婦と子どもたちが構成する家庭
• ・進む業種のボーダレス化と市場の奪い合い 　（ＣＶＳの生鮮強化・ＰＢ化による価格訴求、ドラッグストアの食品取扱い増） 　 ＣＶＳ：コンビニエンスストア
• ・客数減少、客単価上昇
• ・大手の出展、Ｍ＆Ａが加速などなど、状況は大きく変化している

こういった状況の中で成功するための鍵は・・・

ロイヤルカスタマーを見極めた商品、サービス、関係性の構築
⇒生鮮品・独自商品、小商圏エリア対応、ハレの日やイベントに関する品揃えを充実
ロイヤルカスタマー：ある企業や商品・サービスに対して、忠誠心の高い顧客

■　バイヤーは商品を選ぶとき、こんなことを考えている

• ① 既存の顧客の維持と新規顧客の開拓のために必要か？
• ② 他にはないストーリーを持つ価値ある商品か？
• ③ 関連商品の買い上げ率の上がる商品か？
  ⇒調理法が分からない商品はメニューレシピを提供、
  　そのメニューレシピにより関連商品の買い上げ率アップ！

• これらに応えるような提案はバイヤーに喜ばれる

水産加工品に関連する消費トレンド

■　魚のベストフレンド「ごはん」について

• ・米の消費量が著しく減少していることから、「米離れ」と言われているが、 中食、ＣＶＳのおにぎりは増加傾向
• ・一方で「青天の霹靂」など特Ａランクの高級米はヒットしている
• ・パンにはお金を出す時代 （銀座の食パン専門店は行列が絶えず、１斤800円前後の食パンが飛ぶように売れている）
• ・海外からもベーカリースイーツやＦＦが続々進出してきている

⇒　いいもの、こだわりの見えるものにはお金を出す時代ともいえる

■　魚をとりまく状況は？

魚の調理は苦手という意見が多数・・・
レパートリーの少なさ、調理・片付けがネック

レパートリーの少なさ、そして調理・後片付け・ごみの処理が面倒という理由で魚料理は家庭で敬遠されがち。
主婦にとって扱いにくい食品となった魚は家庭での出番が減り、 今や給食や居酒屋など外で食べるものに変移しつつある。

調理方法にも変化が！
魚はグリルでなくフライパンで焼く時代

レシピサイトでは「魚　フライパン」で検索するとなんと28,000件を超えるヒット。 （ちなみに「魚　グリル」は約600件）
「魚　簡単」も22,000件を超え、検索ワードからも主婦の方々の求めるものが見えてくる。
それにこたえるように、焼くだけ、温めるだけなど簡便を謳った商品も増えてきている。

■　見えてきたキーワード

• ● ごはん離れの食卓　⇒　日本食スタイルからの変化
  ・・・　パン食、麺食に合うもの、フライパンスタイル対応
• ● 中食、外食での喫食　⇒　自分では調理しない層
  ・・・　水産加工技術による、新しいメニュー開発
• ● スイーツ・ＦＦ（Fast Food）市場活性化　⇒　食の消費スタイル変化
  ・・・　今までの概念を覆す、新ジャンルへの進出

よく取引先のバイヤーに「背景にストーリーのある商品」「高付加価値商品」を求められませんか？
自分たちの商品にそんな大げさなものは無いと思っている方も多いと思いますが、当たり前と思っていることの中に「眠れる宝」があるかもしれません。

「資産の棚卸」　すべてをテーブルにのせる

まずは自分たちの商品のいいところ、弱いところもすべて書き出してみること。 見方を変えればマイナスもプラスに言い換えることが出来る。 「少ない生産量」　⇒　言い換えると　「規格要望への対応力」 「古い製造環境」　⇒　言い換えると　「日本の風土を活かした製造方法」

「棚卸資産の評価」

■ポイント1：固定概念からの脱却

普段はいたって質素な生活でありながら「ご褒美」として高級なスイーツ・ワイン・ビールなどを買う「プチ贅沢」など新しい価値観や、炭酸飲料なのに小豆味など若い人を中心としてギャップによって目を引かせるような商品も近年出てきている。いかに固定概念から脱却するかがヒット商品誕生のカギのひとつ。

■ポイント2：トレンド＆現場を知ること

では、トレンド＆現場力を身に付けるためには？ 「ミーハー」になること！　　ミーハー力はビジネス力である　 世の中を興味深く見て、テレビで見て得た情報を社員の雑談の中で交換するのも有効。
流行っているものや場所を実際に見て感じ、そしてなぜこれが流行っているのか自分なりに考えてみること。 「定量」よりも「定性」 100人に聞いて100人がおいしいといったものはヒットしないことが多い。
ターゲットの実際のリアルな生活のどの場面で役に立ち、使われるのかを考えること。

展示商談会のポイント